ITパスポート 平成23年特別 問23

問23

複数のマーケティング要素を組み合わせてマーケティングを展開する手法はどれか。
  • マーケティングコンセプト
  • マーケティングチャネル
  • マーケティングミックス
  • マーチャンダイジング

分類

ストラテジ系 » 経営戦略マネジメント » マーケティング

正解

解説

マーケティングミックスとは、企業がマーケティング戦略において目標とする市場から期待する反応を得るために、複数のマーケティング要素を組み合わせることです。

売り手側の視点である「4P理論」と、買い手側の視点である「4C理論」がよく知られていて、4Pと4Cの項目はそれぞれ以下のように対応しています。
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  • マーケティング(市場活動)を企業活動の中心的な機能として位置づける経営コンセプトです。
  • 商品が顧客に届くまで、流通を辿るプロセスに関わる、経路や相互依存的な各組織集団のこと。 製造者、卸売業者、中間業者、小売業者などがマーケティング・チャネルに該当します。
  • 正しい。
  • 消費者の欲求・要求に適する商品を、適切な数量、適切な価格、適切なタイミング等で提供するための企業活動のことです。

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