マーケティング(全36問中35問目)
No.35解説へ
プロダクトライフサイクルに関する記述のうち，最も適切なものはどれか。
出典：平成21年春期 問31
- 導入期では，キャッシュフローはプラスになる。
- 成長期では，製品の特性を改良し，他社との差別化を図る戦略をとる。
- 成熟期では，他社からのマーケット参入が相次ぎ，競争が激しくなる。
- 衰退期では，成長性を高めるため広告宣伝費の増大が必要である。
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解説
プロダクトライフサイクルとは、製品を市場に投入してから販売活動によって普及、成熟しやがて落ち込んでその寿命が終わるまでの過程を、「導入期→成長期→成熟期→衰退期」の順で推移していくと表現した概念です。企業は、製品が現在どのプロセスにあるかを踏まえて展開戦略を考えます。
- 導入期では、商品投入に関するイニシャルコストがまだ回収されていないためキャッシュフローはマイナスになります。
- 正しい。
- 成熟期では、成長性を高めるため広告宣伝費の増大が必要になります。
- 衰退期では、他社からのマーケット参入が相次ぎ，競争が激しくなります。
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