分野：ストラテジ系
中分類：経営戦略マネジメント
小分類：マーケティング

プロダクトライフサイクルとは、製品を市場に投入してから販売活動によって普及、成熟しやがて落ち込んでその寿命が終わるまでの過程を、「導入期→成長期→成熟期→衰退期」の順で推移していくと表現した概念です。企業は、製品が現在どのプロセスにあるかを踏まえて展開戦略を考えます。

• 導入期では、商品投入に関するイニシャルコストがまだ回収されていないためキャッシュフローはマイナスになります。
• 正しい。
• 成熟期では、成長性を高めるため広告宣伝費の増大が必要になります。
• 衰退期では、他社からのマーケット参入が相次ぎ，競争が激しくなります。