平成25年秋期試験問題 問22
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ターゲットマーケティングの説明として，適切なものはどれか。
- 企業活動を個別の価値活動に分解し，各活動の付加価値について分析する。
- 事業や製品を成長性や市場シェアの観点で分類し，ポジショニングに応じた最適な資源配分を行う。
- 市場を幾つかのセグメン卜に分割し，少数のセグメントに絞ったアプローチを行う。
- 商品が市場に導入されて衰退するまでの期間を分割し，各期間に対応した戦略を設定する。
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解説
ターゲットマーケティングは、年齢や地域、性別や所得、趣味などで分類した特定範囲の消費者に狙いを定め、消費者グループごとに適切なマーケティング活動を行うアプローチです。
- バリュー・チェーンの説明です。
- ポジショニング戦略の説明です。
- 正しい。ターゲットマーケティングの説明です。
- プロダクトライフサイクルの説明です。
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