平成25年春期試験問題 問98
問98解説へ
N社では，広告によるショッピングサイトへの集客策として，1か月のバナー広告と1回のメール広告を比較検討することにした。二つの案が次のとおりであるとき，これを比較した内容として，適切なものはどれか。ここで，各案のクリック率は，表示された広告や送信されたメールの数に対する，N社ショッピングサイトへのリンク数の割合である。コンバージョン率は，当該広告からのリンク数に対する購入手続完了の割合で，いずれも過去のデータに基づく予測値である。
〔二つの案〕
A案 C社ポータルサイトで，バナー広告をする。
〔二つの案〕
A案 C社ポータルサイトで，バナー広告をする。
- 費用：120,000円／月
- 広告表示回数：250,000件／月
- バナー広告のクリック率：0.8%
- コンバージョン率：5%
- 費用：4円／メール1件
- メール送信数：50,000件／回
- メール広告のクリック率：5%
- コンバージョン率：8%
- A案は，利用者に広告が届く件数が多いので，N社ショッピングサイトを訪れる利用者数を増やすためにはB案より効果的である。
- B案は，ターゲットを絞って送信するので，コンバージョン率は高いが，メール送信数が少ないので，購入手続完了の件数はA案に劣る。
- B案は，クリック率が高いので，利用者の1クリックを撞得するためのコストが，A案より安い。
- 広告によって購入手続完了を1件獲得するためのコストは，B案の方が安い。
正解 エ問題へ
ストラテジ系
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解説
- 広告によってN社のサイトを訪れるユーザー数を比較します。
[A案]
250,000回表示×0.008＝2,000人
[B案]
50,000件×0.05＝2,500人
利用者を増やすためにはB案のほうが効果的なので記述は誤りになります。 - 「ア」で計算した来訪ユーザーをもとに購入手続完了の件数を比較します。
[A案]
2,000人×0.05＝100件
[B案]
2,500人×0.08＝200件
購入手続完了の件数はB案のほうが多いので記述は誤りになります。 - 1クリック当たりのコストを比較します。
[A案]
120,000÷2,000クリック＝60円
[B案]
50,000件×4円÷2500＝80円
1クリック当たりのコストはA案のほうが安いので記述は誤りになります。 - コンバージョン件数当たりの広告費を比較します。
[A案]
120,000円÷100件＝1,200円
[B案]
200,000円÷200件＝1,000円
コンバージョン件数当たりの広告費はB案のほうが安いので適切な記述となります。
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