平成28年秋期試験問題 問30
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店舗での陳列，販促キャンペーンなど，消費者のニーズに合致するような形態で商品を提供するために行う一連の活動を示す用語として，適切なものはどれか。
- ターゲティング
- ドミナント戦略
- マーチャンダイジング
- ロジスティックス
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解説
- ターゲティングとは、複数の候補の中から競争優位を得やすい自社が参入すべき市場セグメントを選定することです。
- ドミナント戦略は、特定地域に集中出店することで、経営の効率化や地域内での市場シェア率の向上を狙う市場戦略です。
- 正しい。マーチャンダイジングとは、主に店頭において、消費者の求める商品を、適切な数量、適切な価格、適切なタイミング等で提供するための一連の活動を表す言葉です。
- ロジスティックスとは、原材料の調達から、生産・販売に至るまでの物の流れ(物流)を計画・管理・統制することで最適化する手段のことです。
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