競争地位の高いリーダ企業が用いる戦略の一つで、チャレンジャ企業等が打ち出した差別化商品に対して、資本力を武器にそれと同じような商品・サービスを展開することで、チャレンジャ企業の差別化戦略を無力化する戦略。チャレンジャの商品と同じようなサービスを提供する完全同質化と、研究して価値をアップさせたものを提供する改善同質化の2種類が存在する。

例えば、オンラインストレージというサービスが勃興したときにはGoogleやマイクロソフトもこぞってオンラインストレージ市場に参入したり、外食産業において大資本のグループがブームの後追いで一気にシェアを逆転したり、ポカリスエットに対してコカ・コーラがアクエリアスを販売したりなどの例がある。最近だと音声SNS「Clubhouse」が登場したことに対して、Twitterが音声SNSの機能を加えたなども同質化戦略と言える。