ITパスポート 試験情報＆徹底解説

マーケティングミックスとは、企業がマーケティング戦略において目標とする市場から期待する反応を得るために、複数のマーケティング要素を組み合わせることです。

売り手側の視点である「4P理論」と、買い手側の視点である「4C理論」がよく知られていて、4Pと4Cの項目はそれぞれ以下のように対応しています。

• マーケティングコンセプトは、マーケティング(市場活動)を企業活動の中心的な機能として位置づける経営コンセプトです。
• マーケティングチャネルは、商品が顧客に届くまで、流通を辿るプロセスに関わる、経路や相互依存的な各組織集団のこと。製造者、卸売業者、中間業者、小売業者などがマーケティング・チャネルに該当します。
• 正しい。
• マーチャンダイジングは、主に店頭において、消費者の求める商品を、適切な数量、適切な価格、適切なタイミング等で提供するための一連の活動のことです。