平成31年春期試験問題 問21
問21解説へ
コーポレートブランドを高める目的として，最も適切なものはどれか。
- 企業が有する独自のスキルや技術に基づいて，競合他社では提供が不可能な価値を顧客にもたらすことである。
- 企業名などから製品やサービスの品質イメージを連想させることで競争優位性をもたらすことである。
- 経営者や企業が社会に対して，企業の普遍的な価値観，企業活動の基本的な考え方を公表して，ステークホルダの共感を得ることである。
- 流通業者の主導権のもとで製造業者などと連携して開発し，生産される独自ブランドの商品を低価格で販売することである。
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解説
コーポレートブランドとは、ステークホルダが企業に対して抱くイメージや信頼度から得られる、その企業がもつブランド力のことです。
コーポレートブランドは目に見えない無形資産ですが、企業価値に多くの価値を与えると認識されています。コーポレートブランドを高める目的で行われる戦略を「コーポレートブランディング戦略」といい、市場と競争優位性の確立、顧客の満足感・信頼性向上、従業員の求心力向上などの様々なメリットを期待できます。
コーポレートブランドは目に見えない無形資産ですが、企業価値に多くの価値を与えると認識されています。コーポレートブランドを高める目的で行われる戦略を「コーポレートブランディング戦略」といい、市場と競争優位性の確立、顧客の満足感・信頼性向上、従業員の求心力向上などの様々なメリットを期待できます。
- コアコンピタンス経営の目的です。
- 正しい。コーポレートブランドを高める目的です。
- 経営理念を定める目的です。
- プライベートブランド戦略の目的です。
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