経営学者のH・イゴール・アンゾフ（H. Igor Ansoff）が示したもので、縦軸に「市場」、横軸に「製品」を取り、それぞれ「既存」「新規」の2区分を設け、4象限（市場浸透、製品開発、市場開拓、多角化）のマトリクスとしたもの。どんな市場にどんな商品を投入していけば、事業が成長、発展できるかを検討するのに有効なフレームワーク。

• 既存市場×既存製品 → 市場浸透戦略
• 既存市場×新規製品 → 製品開発戦略
• 新規市場×既存製品 → 市場開拓戦略
• 新規市場×新規製品 → 多角化戦略