自社や競合相手がその業界や市場において、どのような立場（ポジション）にあるのかを認識することによって戦略を考える分析手法。業界での競争地位は市場シェアによって「リーダ」「チャレンジャ」「ニッチャ」「フォロワ」に分類される。