ITパスポート 平成21年秋期 問22

問22

ECサイトに関連するマーケティング施策のうち,マーケティングミックスを構成する4PのPlaceに関連するものはどれか。
  • ECサイトでの販売に際し,ECサイト専用の商品を開発した。
  • ECサイトへの来訪者を増加させるために,検索連動型広告を活用した。
  • 従来,代理店を通じて販売していた商品のECサイトでの直販を開始した。
  • 販売代理店の手数料が不要になったので,ECサイトで直販する商品の価格を下げた。

分類

ストラテジ系 » 経営戦略マネジメント » マーケティング

正解

解説

マーケティングミックスにおける4Pとは、
  • Product(製品) ・・・製品、サービス、品質
  • Price(価格) ・・・価格、割引
  • Place(流通) ・・・輸送、立地、流通範囲、品揃え
  • Promotion(販売促進) ・・・宣伝活動、広告
のことです。

4Pに当てはめて考えると、
  • 新商品の開発は、製品を表す「Product」に当たります。
  • 検索連動型広告の活用は、販売促進を表す「Promotion」にあたります。
  • 正しい。販売ルートの拡大は、流通を表す「Place」に当たります。
  • 価格を押さえているので「Price」に当たります。

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